ARKET och Laila Gohar förvandlade Milan Design Week till en surrealistisk lekplats

På årets Milan Design Week samarbetade det svenska livsstilsvarumärket ARKET med konstnären och kocken Laila Gohar för att skapa en av evenemangets mest omtalade installationer: en fantasifull karusell fylld med överdimensionerade frukter och grönsaker istället för traditionella hästar.

Projektet, som arrangerades i Milanos Giardino delle Arti, förvandlade en hundraårig nöjesfältsattraktion till något mellan skulptur, performance och offentlig konst. Gäster klättrade upp på gigantiska rädisor, fikon och auberginer medan karusellen långsamt roterade genom trädgårdsutrymmet, vilket suddade ut gränsen mellan barndomsnostalgi och samtida designexperiment.

Installationen markerade lanseringen av Gohars första ready-to-wear-samarbete med ARKET, som presenterades under Milan Design Week 2026. Känd för att förvandla mat till teatrala konstobjekt, förde Gohar sitt karakteristiska visuella språk in i mode- och rumsdesign, där hon kombinerade humor, surrealism och vardagliga material på ett sätt som kändes både lekfullt och mycket kurerat.

Själva karusellen blev en av veckans höjdpunkter, dominerade sociala medier och lockade långa köer av besökare som var ivriga att uppleva installationen på egen hand. Istället för att förlita sig på traditionella produktvisningar satsade ARKET på uppslukande berättande – något som blir allt vanligare när modemärken expanderar djupare in i designens och den upplevelsebaserade varumärkesbyggnadens värld.

Gohar beskrev projektet som en utforskning av glädje och vuxen lekfullhet, med argumentet att design bör skapa känslomässiga upplevelser snarare än enbart funktionella objekt. Den filosofin sträckte sig in i det bredare samarbetet, som enligt uppgift blandar skandinavisk minimalism med överdrivna proportioner, taktila tyger och subtila surrealistiska detaljer.

Installationen återspeglade också ett bredare skifte som sker på Milan Design Week i sig. En gång dominerades evenemanget nästan helt av möbler och inredning, men har i allt högre grad blivit en global scen för modehus och livsstilsvarumärken som vill bygga kompletta kulturella världar kring sina identiteter.

För ARKET var samarbetet framgångsrikt eftersom det kändes mindre som marknadsföring och mer som en genuin del av offentlig fantasi – lika delar designobjekt, nöjesattraktion och social upplevelse.

Och under en vecka fylld med lyxlanseringar och polerade installationer, blev en karusell full av gigantiska grönsaker på något sätt en av Milanos mest definierande bilder.