De senaste veckorna har TikTok sett ett explosionsartat intresse för konceptet att vara "blygsam", tack vare skaparen Jools Lebron. Hennes användning av fraser som "väldigt blygsam", "väldigt uppmärksam" och "väldigt gullig" har fängslat plattformen och utlöst en våg av liknande innehåll på TikTok.

Trenden började tidigare denna månad när Jools Lebron, känd på TikTok som @joolieannie, började dela videor som lyfte fram hur hon närmar sig olika aspekter av sitt liv med en "blygsam" attityd. Oavsett om hon är på semester eller väntar på att gå ombord på ett flygplan betonar Lebron att vara "väldigt uppmärksam" och "väldigt blygsam". Sedan trendens uppgång har Lebrons följarskara vuxit till 1,3 miljoner på TikTok, och termen "blygsam" har förekommit i över 50 000 inlägg.

I vad som verkar vara det första exemplet på denna trend laddade Lebron upp en video där hon beskrev sin morgonrutin och sa: "Ser du hur jag kommer till jobbet? Väldigt blygsam. Jag sminkar mig. Jag fixar min peruk. Jag flätar lite. Jag plattänger håret. Jag gör chichi-out. Jag gör viral vanilla." Hon avslutar med att påminna sina tittare att vara "Väldigt blygsamma. Väldigt uppmärksamma. Låt oss inte glömma att vara blygsamma, divor."

Populariteten för dessa termer på TikTok återspeglar hur snabbt interna skämt och slang kan spridas över sociala medier och ofta bli en del av vardagsspråket. Medan vissa trender, som "OK Boomer", har fått ett brett erkännande, förblir andra, som "Goblin Mode", mer nischade. Förra året utsågs till exempel "Rizz" (en förkortning för karisma) till "Årets ord" av Oxford, vilket belyser hur internetbaserat slang kan få mainstream-gestämning.

Även yngre användare, en del av Gen Alpha, har utvecklat sitt eget unika onlinespråk, ibland kallat ”hjärnrot”, vilket gör deras kommunikationsstilar svåra för utomstående att förstå.

För närvarande fortsätter "demure" att dominera TikTok. Den första videon där Lebron använder termen har fått 3,9 miljoner visningar, medan en uppföljande video har nått 13,8 miljoner visningar. I takt med att Lebron fortsatte att publicera innehåll kring detta tema har hennes videor konsekvent samlat tiotals miljoner visningar.

Enligt Merriam-Webster betyder "demure" reserverad eller blygsam, en definition som tydligt har resonerat med TikTok-användare.

Innan den här trenden publicerade Lebron främst "gör dig redo med mig"-videor och produktrecensioner. Hennes video från den 2 augusti, som introducerade hennes numera signaturfras, markerade dock en vändpunkt. Sedan dess har hon fortsatt att dela med sig av tips om hur man praktiserar "blygsamhet" och är "blygsam".

Ljudet från Lebrons video från den 5 augusti har använts över 7 000 gånger av andra TikTok-skapare, inklusive stora personligheter som Bob the Drag Queen från "RuPaul's Drag Race" och livsstilsvloggaren Monet McMichael, som alla har miljontals följare.

Vissa TikTok-stjärnor har anammat termen på ett mer sarkastiskt sätt. Influencern Haley Kalil, som har över 10 miljoner följare, publicerade en video där hon hånfullt blockerar sitt ex på ett "väldigt blygsamt" sätt, och härmar Lebrons stil innan hon humoristiskt tappar fattningen.

Trenden har till och med påverkat säsongsbetonade memes, där användare skämtar om att vi övergår från "Bratsommar" till "blygsam höst", eller som vissa föredrar, "medveten höst".

I en nyligen publicerad video reflekterade Lebron över hur trenden med "blygsamhet" har förändrat hennes liv. Hon delade med sig av: "Kanske borde du göra videorna, för en dag lekte jag kassörska och gjorde videor på min semester. Och nu flyger jag tvärs över landet för att vara värd för evenemang, och jag kommer att kunna finansiera resten av min övergång." Trogen sitt varumärke avslutade hon videon med hashtaggen "#blygsamhet".